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政策安慰+暑期旺季双重利好，旅游板块“热(re)力(li)十足”,服务,文化,建(jian)设(she)
8月5日，文旅部、发改委、财政部等(deng)九(jiu)部门近日印发《关于推进旅游公共服务高质量发展的指(zhi)导意(yi)见(jian)》，提出(chu)要提拔出(chu)境(jing)旅游公共服务水平。加(jia)强(qiang)出(chu)境(jing)游客(ke)较为集中区域的旅游服务中央外语咨询服务，提供需要的中外文旅游地图、旅游指(zhi)南(nan)等(deng)免费旅游宣扬材料，完善旅游服务中央“i”标识(shi)设(she)置。
受此消息(xi)影响，旅游及酒店板块表现高涨，祥源文旅涨停，云南(nan)旅游涨超4%，宋城演艺、锦江酒店、峨眉(mei)山A、九(jiu)华旅游等(deng)纷纷上涨。
文旅产业重磅利好
据文旅部官网，《关于推进旅游公共服务高质量发展的指(zhi)导意(yi)见(jian)》明确，行(xing)使3到(dao)5年(nian)时候，基本建(jian)成结构完备、标准健全、运行(xing)顺畅、优良(liang)高效，与旅游业高质量发展相婚配(pei)的旅游公共服务体系，旅游公共服务有效供应明显扩展，服务效能明显提拔，对软弱领域、高峰时段和(he)特殊人群的服务保证本领明显增强(qiang)，人民群众对旅游公共服务的满意(yi)度明显提高。
意(yi)见(jian)提出(chu)，优化旅游公共信(xin)息(xi)服务。优化线下旅游服务中央布局(ju)，积极推进旅游服务中央和(he)旅游集散中央一体化建(jian)设(she)，重点推进旅游信(xin)息(xi)服务进机(ji)场、车站(zhan)、船埠、高速公路服务区等(deng)。加(jia)强(qiang)线上旅游公共信(xin)息(xi)服务，推进实行(xing)伶俐旅游公共服务平台(tai)建(jian)设(she)工(gong)程；推进各地充分运用野生智能技术，积极探索旅游公共信(xin)息(xi)智能问答服务等(deng)。加(jia)强(qiang)旅游公共信(xin)息(xi)服务资本整合。
完善旅游公共交通(tong)服务。加(jia)强(qiang)旅游交通(tong)基础设(she)施建(jian)设(she)，支撑有条件的地区形成连接首要旅游区（点）的旅游交通(tong)环线；支撑旅游航道建(jian)设(she)；实行(xing)旅游标识(shi)标牌(pai)建(jian)设(she)工(gong)程等(deng)。提拔旅游交通(tong)公共服务设(she)施建(jian)设(she)和(he)管理水平。推进实行(xing)旅游集散中央改造提拔工(gong)程，依托机(ji)场、高铁站(zhan)、大型客(ke)运船埠、汽车客(ke)运站(zhan)等(deng)交通(tong)枢纽，新建(jian)、改造一批旅游集散中央，完善旅游集散中央游客(ke)换乘、旅游客(ke)运专线、接驳接送、联程联运、客(ke)运专班、汽车租赁、票务署理、信(xin)息(xi)咨询、文化展示等(deng)功能。拓展跨区域旅游集散服务；加(jia)大生态泊车场和(he)立体泊车场建(jian)设(she)力(li)度，完善泊车场充电桩等(deng)新能源服务设(she)施，探索推广智能化泊车服务等(deng)。优化旅游交通(tong)运输服务。
同时，促进公共文化服务和(he)旅游公共服务融合发展。促进文化和(he)旅游公共服务设(she)施功能融合。丰富旅游场所公共文化服务内(nei)容，推进广场舞、村晚、村超、“村BA”、艺术节(jie)庆、群众歌(ge)咏等(deng)文化体育活(huo)动，官方文化艺术、群星奖作品、文化讲座、美术展览(lan)、优秀(xiu)剧目等(deng)优良(liang)文化资本进景区等(deng)旅游场所等(deng)。增强(qiang)公共文化场所旅游吸引力(li)，推进博物馆、美术馆、公共图书馆、文化馆、纪(ji)念馆、剧院、非物质文化遗产展示场所、考古遗址公园(yuan)等(deng)完善旅游服务配(pei)套设(she)施，提拔旅游公共服务水平等(deng)。
暑期旅游热(re)度飙升
今年(nian)以来，我国旅游市场热(re)度持续飙升。据文旅部统计数据显示，今年(nian)元(yuan)旦、春节(jie)、五一等(deng)假期，全国国内(nei)旅游出(chu)游人次和(he)国内(nei)游客(ke)出(chu)游总耗费较2023年(nian)同期均完成显著增长。
尤其是进入(ru)寒假，亲子游、避暑游等(deng)需求更是增长显著，旅游消费热(re)度快速爬升。
据途牛《暑期旅游7月盘点及8月展望》，今年(nian)暑期旅游市场自(zi)6月下旬开始渐渐升温，并在7月第二周迎来首个出(chu)游峰值。进入(ru)7月第四周后，出(chu)游客(ke)流再次疾速爬升，估计这一波客(ke)流高峰将持续至8月上旬。
在国内(nei)众多的目的地中，北京、上海、广州、三亚、成都、西安、杭州等(deng)传统抢手城市热(re)度不减。
其中，北京作为暑期最受欢迎的旅游目的地之一，亲子游和(he)文化游的需求尤其兴旺，故宫、天安门广场、我国国家博物馆、天坛、长城等(deng)景点成为游客(ke)必打卡之地。
值得关注的是，在我国免签“朋友圈”不断扩展的影响之下，出(chu)境(jing)旅游市场产生了(le)显著的增长。途牛数据显示，今年(nian)7月预(yu)订(ding)出(chu)境(jing)游出(chu)游人次同比增长明显。
抢手目的地中，马尔代(dai)夫(fu)、日本、泰(tai)国、新加(jia)坡、印度尼西亚等(deng)是大家的抢手选择。
同时，受到(dao)欧洲杯、奥运会的影响，法国、瑞士、意(yi)大利等(deng)欧洲国家纷纷成为暑期境(jing)外旅游的抢手选择之一。巴黎奥运会期间，机(ji)票酒店的预(yu)定量都完成了(le)增长。
据世界旅游及旅行(xing)理事会与牛津经济研究院数据显示，2024年(nian)我国国内(nei)整年(nian)旅游收入(ru)估计将达到(dao)创纪(ji)录的6.79万亿元(yuan)（约合9380亿美圆(yuan)），较2019年(nian)高出(chu)11%，旅游消费需求呈(cheng)现加(jia)速释放的趋势。
展望未(wei)来，华西证券(quan)表示，旅游消费正成为我国住民消费的刚性(xing)需求，以后我国旅游业产值占GDP比重较发达国家仍有较大差距(ju)，是未(wei)来可以挖潜消费的重要增量来源之一。近期，中央屡次发文鼓励(li)我国建(jian)设(she)旅游强(qiang)国、把(ba)服务消费作为消费扩容升级的重要抓手，预(yu)期行(xing)业未(wei)来或有望迎来更多政策优化利好，动员我国旅游业新一轮发展机(ji)遇，因此建(jian)议加(jia)大对旅游行(xing)业的配(pei)置，并建(jian)议关注以下方向(xiang)：
（1）稀缺优良(liang)景区、演艺，未(wei)来基础设(she)施改进打开客(ke)流瓶颈。受害标的包括(kuo)九(jiu)华旅游、峨眉(mei)山A、长白(bai)山、宋城演艺等(deng)；（2）休闲度假酒店，行(xing)业发展旭(xu)日东升，正成为家庭旅游选择新趋势。受害标的包括(kuo)君亭酒店、锦江酒店、首旅酒店等(deng)；
（3）免税零售，消费税改革+出(chu)出(chu)境(jing)持续摊开，免税零售优势有望持续凸显。受害标的包括(kuo)我国中免、王府井等(deng)；
（4）旅行(xing)社，出(chu)出(chu)境(jing)政策优化，驱动行(xing)业加(jia)速苏醒，受害标的包括(kuo)众信(xin)旅游等(deng)。
（2）休闲度假酒店，行(xing)业发展旭(xu)日东升，正成为家庭旅游选择新趋势。受害标的包括(kuo)君亭酒店、锦江酒店、首旅酒店等(deng)；
（3）免税零售，消费税改革+出(chu)出(chu)境(jing)持续摊开，免税零售优势有望持续凸显。受害标的包括(kuo)我国中免、王府井等(deng)；
（4）旅行(xing)社，出(chu)出(chu)境(jing)政策优化，驱动行(xing)业加(jia)速苏醒，受害标的包括(kuo)众信(xin)旅游等(deng)。