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“雪(xue)糕刺客”不见了 今夏平价雪(xue)糕成主流,消费者,价格,品牌(pai)
今夏平价雪(xue)糕成主流。
红网时(shi)刻新闻(wen)记者 刘璇 实习生(sheng) 蒋宇翔 长沙报道
随(sui)着炎炎夏日的(de)到来，雪(xue)糕成为(wei)人们解暑的(de)必备良品。然而，与往年不同(tong)的(de)是，曾(ceng)经(jing)风靡一时(shi)的(de)“雪(xue)糕刺客”——那些隐藏在冰柜中(zhong)、价格高(gao)昂的(de)雪(xue)糕，如今却寥寥无几，光明、伊(yi)利、八喜等消费者耳熟能详的(de)品牌(pai)占据了主导地位(wei)。
往年被炒得(de)火(huo)热的(de)“雪(xue)糕刺客”去哪儿(er)了？来看记者的(de)调查。
消费者在大型超(chao)市(shi)选(xuan)购雪(xue)糕。
店主之声：平价雪(xue)糕重回“销售(shou)宠儿(er)”
7月22日，室外的(de)太阳烤得(de)人脖颈疼。
在长沙市(shi)雨花区(qu)的(de)一家冰批店，记者看到店内冰柜陈列的(de)雪(xue)糕大多价格集中(zhong)在3元至(zhi)5元一支，还有不少(shao)2元以(yi)下的(de)品种。
店主告诉记者：“今年中(zhong)高(gao)端雪(xue)糕没有往年购买的(de)人多，以(yi)前大家只是图个新鲜。现在，我们进货都偏向冰工厂、伊(yi)利、蒙牛(niu)之类(lei)的(de)平价雪(xue)糕，并(bing)且销量非常(chang)好，尤(you)其是天气(qi)热的(de)时(shi)候，一天能卖上千支。”他还表示，由于中(zhong)高(gao)端雪(xue)糕销量不佳，今年他们将不再大量进货，转而将更多资金投入到平价雪(xue)糕的(de)采购中(zhong)。
类(lei)似的(de)情况也(ye)发生(sheng)在其他便利店和超(chao)市(shi)。
记者在走访询问时(shi)发现，多家连锁便利店和社区(qu)小店都减少(shao)了高(gao)价雪(xue)糕的(de)进货量，转而增(zeng)加平价雪(xue)糕的(de)库存(cun)。
一位(wei)罗森便利店的(de)老板表示：“现在消费者越来越理(li)性，大多数(shu)人对于雪(xue)糕的(de)消费预算都在八喜这(zhe)一档左右，其他更贵的(de)雪(xue)糕卖不动，进货少(shao)了也(ye)能减少(shao)损失。”
一位(wei)消费者在小区(qu)便利店选(xuan)购雪(xue)糕。
市(shi)民反馈：好吃不贵，购买看口味
对于“雪(xue)糕刺客”的(de)逐渐退场，消费者们普遍表示理(li)所应当。
一位(wei)路人告诉记者，今年买雪(xue)糕时(shi)，感觉价格普遍不高(gao)，以(yi)前很火(huo)的(de)钟薛高(gao)现在也(ye)基本见不到了，随(sui)便拿也(ye)不用担心被“雪(xue)糕刺客”刺伤了。
不少(shao)年轻(qing)消费者也(ye)表示，他们更愿意选(xuan)择性价比高(gao)并(bing)且有一定口碑沉淀的(de)平价雪(xue)糕，如绿(lu)色心情、芒果雪(xue)泥甚至(zhi)老冰棍等，而不是那些包装精美、价格高(gao)昂的(de)网红雪(xue)糕。
一位(wei)大学生(sheng)表示：“现在雪(xue)糕的(de)价格越来越高(gao)，感觉不值那个价。我更喜欢买一些经(jing)典的(de)、价格适中(zhong)的(de)雪(xue)糕，味道也(ye)不错。”
专家解读：市(shi)场自我调节(jie)，回归理(li)性消费
针对雪(xue)糕消费市(shi)场的(de)现状，业内专家表示，这(zhe)是市(shi)场自我调节(jie)的(de)结果。随(sui)着消费者对高(gao)价雪(xue)糕的(de)热情逐渐消退，市(shi)场需求发生(sheng)变化，生(sheng)产商开始调整(zheng)产品结构，推出更多平价雪(xue)糕以(yi)满足消费者需求。同(tong)时(shi)，越来越多的(de)品牌(pai)进入雪(xue)糕市(shi)场，竞争变得(de)更加激烈(lie)，为(wei)了争夺市(shi)场份额，部分品牌(pai)选(xuan)择降低价格以(yi)吸引消费者。
“雪(xue)糕作为(wei)一种日常(chang)消费品，过高(gao)的(de)价格并(bing)不符合(he)大众(zhong)消费水平。”业内人士认为(wei)，消费者在选(xuan)择雪(xue)糕时(shi)更加注重性价比，而不仅(jin)仅(jin)是追求新奇和高(gao)端，这(zhe)种消费观念的(de)变化也(ye)推动了雪(xue)糕市(shi)场回归理(li)性消费。此外，随(sui)着消费者对健康、品质和口感的(de)要(yao)求不断(duan)提高(gao)，他们更倾向于选(xuan)择价格适中(zhong)、品质优良的(de)雪(xue)糕品牌(pai)。因此，那些依靠过度营销和炒作手段获(huo)取利润的(de)高(gao)价雪(xue)糕品牌(pai)逐渐失去了市(shi)场。