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《如鸢》《恋与深空》连发声(sheng)明 吸金力强大奈何争议不断 “乙女游戏(xi)”夹缝生存？,市场策略,玩(wan)家,活动

图片来源：微博截图

“乙女”一词(ci)源于日本(ben)。乙女游戏(xi)通常(chang)以女性人物为主角，模拟现实生活中的恋爱互动，以其与男性角色的情感互动和主线展(zhan)开剧情。而国内乙女游戏(xi)的崛起也几乎可(ke)以追溯到2017年(nian)底《恋与制作人》的横空出世。

尽管存有争议，乙女游戏(xi)一直展(zhan)现出强大的“吸金”能力。业内人士则认为，在社会(hui)认知方面，乙女游戏(xi)及其玩(wan)家群体确实常(chang)常(chang)面临着偏(pian)见和被误解。但另一方面，也有声(sheng)音指出，争议背后也反(fan)映出当前(qian)部分乙女游戏(xi)行业中存在的问题(ti)，如年(nian)龄审核机制不健全、游戏(xi)内容打擦边球等，需要引起重视和改进。

频频推出联动活动，引爆网络

得益(yi)于强大的吸金能力，《恋与深空》在商(shang)业合作方面也展(zhan)现出了一定影响力。

此(ci)前(qian)，《恋与深空》曾与某新茶饮品牌开展(zhan)联动，彼(bi)时联动的活动覆盖了全国14个城(cheng)市的2500多家门店，并在上海外滩金融(rong)中心设立了主题(ti)快(kuai)闪店。该(gai)新茶饮品牌的销售数据(ju)也因这次(ci)联动激增。

在《恋与深空》因联动活动而热(re)度(du)达到高潮时，一条关(guan)于新男主“秦彻”的泄密消息突(tu)然在网络上扩(kuo)散(san)。泄密内容不仅对《恋与深空》团队(dui)的市场策略造成了干扰，也让玩(wan)家们(men)群情躁(zao)动。

事实上，这也在一定程度(du)上折射出当前(qian)乙女游戏(xi)受到商(shang)业追捧的原因所在，乙女游戏(xi)通常(chang)围绕浪漫关(guan)系展(zhan)开，提供与虚拟角色互动的机会(hui)，增加了玩(wan)家的情感投入。玩(wan)家愿意花钱以解锁更多情感互动和剧情发展(zhan)，增强代入感。

另一方面，游戏(xi)开发者经常(chang)推出限时活动、节日特别版等内容，以促使玩(wan)家频繁消费(fei)。通过不断更新和活动，保持玩(wan)家的活跃(yue)度(du)和消费(fei)意愿。乙女游戏(xi)的角色往往具有很高的粉丝黏性，粉丝愿意购买相关(guan)的周边产(chan)品、角色服饰和限定内容，这进一步增加了游戏(xi)的吸金能力。

上线首月全球收入超6亿元，乙女游戏(xi)很“吸金”

叠纸游戏(xi)的发展(zhan)历程可(ke)追溯至2012年(nian)，当时创始人姚润昊在日本(ben)早稻田大学读研期间，与几位伙(huo)伴共(gong)同研发了首款游戏(xi)《暖暖的换装物语》。这款游戏(xi)的成功超出了他们(men)的预期，也为后来的故事埋下了伏笔。

2013年(nian)，姚润昊回国并正式成立叠纸游戏(xi)公司，随后推出了《暖暖环游世界》和《奇迹暖暖》，这两款游戏(xi)均获得了巨大成功，使得“暖暖”系列与换装游戏(xi)紧密绑定。

叠纸游戏(xi)的快(kuai)速成长与国内手游市场的爆发期相吻合。2013年(nian)被视为“手游元年(nian)”，中国移动游戏(xi)用户数和实际销售收入实现了显著(zhu)增长。其中，《恋与制作人》作为国内鲜有尝试的乙女游戏(xi)品类，从立项到上线花费(fei)了3年(nian)时间，并经历了多次(ci)打磨与反(fan)复调(diao)整，最终成为引爆市场的现象(xiang)级产(chan)品。

《恋与深空》则是(shi)由叠纸游戏(xi)开发的女性向3D恋爱手游，其最初因内部庆(qing)功会(hui)蛋糕(gao)上的“开服首周流水超1.5亿元”的成绩登上热(re)搜。

游戏(xi)上线首月预估全球收入超过了6亿元人民(min)币，其中海外市场贡献了1亿元以上的收入。

特别是(shi)在日本(ben)市场，该(gai)游戏(xi)上线后的表现尤为突(tu)出，一度(du)成为日本(ben)市场收入最高的乙女游戏(xi)。2024年(nian)上半年(nian)，中国市场在全球乙女游戏(xi)收入中的比例提升至40%，与日本(ben)市场形成有力的竞争态势。

在国内市场，尽管《恋与深空》在3月份流水出现了一定程度(du)的下滑，但随着4月初“停氪风波”影响的消散(san)，游戏(xi)流水迅速回升。4月首周流水达到了8795.4万元，环比增长653.91%。

此(ci)外，7月份《恋与深空》推出的2.0版本(ben)以及新主“秦彻”的登场，进一步推动了游戏(xi)流水的增长。7月15日当天，游戏(xi)单日流水飙升至1294万元，而8月至今iPhone端的流水总量已达到736.53万元。

争议不断，乙女游戏(xi)路(lu)在何方？

乙女游戏(xi)的崛起始于2017年(nian)。2017年(nian)年(nian)底《恋与制作人》的横空出世开创了国内乙女游戏(xi)的先河，其角色“总裁”李(li)泽言也因游戏(xi)而名声(sheng)大噪。

但随着行业玩(wan)家的迅速涌入，乙女游戏(xi)的市场也在迅速内卷(juan)。

2023年(nian)，一些知名的乙女游戏(xi)，如《掌门太忙》《灵(ling)猫传》已经停服，而存活下来的游戏(xi)则开始上调(diao)年(nian)龄分级，并通过展(zhan)示男主角的身材来吸引玩(wan)家，引发了关(guan)于性别和消费(fei)主义的讨论。

尽管《恋与深空》在技术和玩(wan)法上进行了创新，但并非所有玩(wan)家都(dou)对此(ci)表示满意。游戏(xi)中引入的战(zhan)斗系统在某些玩(wan)家看(kan)来，与传统乙女游戏(xi)的恋爱体验不完全契(qi)合。这种创新可(ke)能吸引新的玩(wan)家群体，但同时也可(ke)能疏远了原本(ben)习(xi)惯(guan)于轻松玩(wan)法的老玩(wan)家。如何在创新和保持核心玩(wan)家基础之(zhi)间找到平衡，是(shi)《恋与深空》需要面对的挑战(zhan)。

游戏(xi)产(chan)业资深分析师(shi)严歌此(ci)前(qian)在接(jie)受《每(mei)日经济新闻》记者采访时表示，从技术角度(du)来看(kan)，3D人物建模、动画(hua)表情和口型生成等技术的应用，对乙女游戏(xi)的开发团队(dui)来说都(dou)是(shi)一项挑战(zhan)。在市场策略上，乙女游戏(xi)需要在氪金文化和提供深度(du)情感体验之(zhi)间找到平衡，同时还需要关(guan)注内容监管的压(ya)力和玩(wan)家需求的多样性。

“此(ci)外，在社会(hui)认知方面，乙女游戏(xi)及其玩(wan)家群体常(chang)常(chang)面临着偏(pian)见和被误解。有观点认为，女性玩(wan)家选择乙女游戏(xi)是(shi)因为在现实生活中找不到恋爱的替代，但事实上，许多女性玩(wan)家表示，她们(men)并不是(shi)在寻找男性的替代品，而是(shi)在追求一种情感上的平等和尊重。”严歌说。

每(mei)日经济新闻

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